88 cambiamenti. L’iniziativa promossa dal Ministero che si sarebbe dovuta concludere il 29 settembre è stata infatti autonomamente prorogata per tutto il 2016. La proposta lanciata a luglio per tre mesi dal direttore James Bradburne e condivisa unanimemente dal personale ha incontrato la generosità di un gruppo di cittadini milanesi che è intervenuta permettendo di continuare le aperture dal 20 ottobre fino al 29 dicembre. Visite guidate ai capolavori del museo, offerte gratuitamente dal personale dei Servizi Educativi della Pinacoteca; eventi musicali a cura del Maestro Clive Britton con i giovani musicisti della Scuola di Musica di Fiesole e gli incontri estivi nello Spazio Consagra per praticare il Tai Chi Chuan seguiti dai maestri dell’associazione A.S.D. Meditazione in Movimento hanno arricchito gli appuntamenti serali. Allo straordinario risultato ha contribuito un cambiamento di stile nella comunicazione del museo sempre più impegnato nella costruzione di un rapporto stabile con il visitatore. Le nuove tecnologie informatiche, soprattutto internet e la telefonia mobile, hanno rappresentato una grande opportunità di rinnovamento, permettendo un costante aggiornamento sulle iniziative e una sinergia che, soprattutto tramite il sito web e i canali social, è risultata capace di influenzare e coinvolgere alla partecipazione un target particolarmente sensibile di followers compreso tra i 18 e i 35 anni. September, was independently extended to the end of the year. Director James Bradburne’s proposal in July for a three-month extension from 20 October to 29 December, a proposal unanimously upheld by the staff, was made possible thanks to the generosity of a group of Milanese citizens. Brera’s rich summer evening programme included guided tours of the museum’s masterpieces, offered free of charge in Italian by the staff of the Pinacoteca’s Education Services, musical events organised by Maestro Clive Britton with young musicians from the Scuola di Musica di Fiesole and summer encounters in the Spazio Consagra to practise Tai Chi Chuan under the guidance of the masters of the A.S.D. Meditazione in Movimento association. This outstanding result was achieved thanks, in part, to a change in the style of the museum’s communications, based increasingly on the construction of a stable relationship with the visitor. New IT technologies, in particular the Internet and mobile phones, have provided us with a huge opportunity for renewal, allowing us to file constant updates on our events and encouraging a synergy which, using the website and the social media, has succeeded in influencing and involving a particularly sensitive target of followers aged 18 to 35.