87 Brera di Sera I Thursday nights with admission at € 2 from 18.30 to 22.00 have proved to be a huge success in the city with both young people and the citizens of Milan in general. In this case too the mission of “replacing Brera in the heart of the city” has been right on target. Two visitors in three are resident in Milan and its hinterland. A total of more than 1,000 visitors a night, with the Milanese comprising a significant majority of them and with a particularly large number of young people, chose the Pinacoteca for an evening out for the very first time. A survey conducted in Brera starting in early July identified both the different categories of visitor and the level of their appreciation of the tour, revealing that virtually all of them would recommend the experience to a friend or relative. “Brera at Night” lasted the whole summer and beyond, thanks to a typically “young” public that much appreciated the € 2 admission fee and the evening time slot which allowed them to combine a visit to the museum with that traditional Milanese moment of recreation, the “aperitif”. The increase in the number of admissions recorded despite the absence of any major event or popular exhibition has shown that even minor changes can transform the visitor experience. The initiative promoted by the Ministry, which was due to end on 29 Il giovedì sera a 2 euro dalle 18.30 alle 22.00 è stato un successo cittadino che ha visto protagonisti i giovani e i milanesi. Anche in questo caso la missione di “rimettere Brera nel cuore della città” ha raggiunto pienamente il suo obiettivo: due visitatori su 3 sono residenti in Milano e dintorni. In tutto oltre 1000 visitatori a sera con il pubblico milanese protagonista, in particolare tantissimi giovani che hanno scelto la Pinacoteca per la prima volta come loro meta serale. Da un sondaggio compiuto a Brera a partire da inizio luglio sono emerse infatti sia le diverse tipologie di visitatore sia il livello di gradimento del tour, che praticamente tutti consiglierebbero a amici e parenti. Quello di “Brera di sera” è stato un evento durato tutta l’estate e oltre, grazie a un tipo di visitatore “giovane” che ha saputo apprezzare il biglietto a due euro e la fascia oraria che permette di abbinare la visita a un classico momento ricreativo per i milanesi, quello dell’aperitivo. L’incremento degli ingressi registrato nonostante la mancanza di un grande evento o di una mostra di richiamo ha dimostrato che la chiave di trasformazione dell’esperienza del visitatore può dipendere dall’introduzione di piccoli BRERA DI SERA BRERA BY NIGHT